Предпринимательский маркетинг. Как замечать сигналы рынка, мгновенно проверять гипотезы и брать в работу только то, что дает результат — Филип Котлер, Картаджайа Хермаван, Хой Ден Хуань, Мюссри Джеки
Аннотация к книге «Предпринимательский маркетинг. Как замечать сигналы рынка, мгновенно проверять гипотезы и брать в работу только то, что дает результат»
В мире, где классический маркетинг больше не дает стабильных результатов, Котлер предлагает новый подход: предпринимательский маркетинг — способ действовать быстро, проверять идеи прямо на рынке, находить возможности, пока конкуренты перестраиваются, и превращать хаос в преимущество.
Книга объясняет, почему сегодня мало уметь пользоваться маркетинговыми инструментами – нужно мыслить как предприниматель внутри компании.
Благодаря книге, вы:
— научитесь тестировать гипотезы, опираясь не на отчеты, а на прямую обратную связь от клиентов;
— освоите подход «омнидома»: объедините функции организации так, чтобы каждый отдел усиливал другой;
— узнаете методы, которые позволят маркетингу влиять на стратегию, а не оставаться функцией поддержки;
— поймете, как именно действовать, когда прогнозы не работают.
Автор: Филип Котлер, Картаджайа Хермаван, Хой Ден Хуань, Мюссри Джеки